雀巢咖啡广告(谁能给我一份雀巢咖啡的广告策划书)-ag8亚洲国际集团

1.谁能给我一份雀巢咖啡的广告策划书

雀巢广告策划案 目录 市场分析 一，品牌介绍 二，营销环境分析 三，产品分析 四，消费者分析 五，竞争者分析 六，竞争对手广告分析 广告策略 一，广告目标 二，目标市场策略 三，广告诉求策略 四，广告创意策略 市场分析 一，品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱.如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌. 二，营销环境分析 劣势（w） 机会（o） 威胁（t） 优势（s） 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度较高. 和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少. 中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场. 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈. 三，产品分析 产品介绍 产品特征分析 产品生命周期分析 产品品牌形象分析 1.产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣（植脂末） 雀巢咖啡卡布奇诺咖啡 2.产品特征分析 产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可. 产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高. 3.产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期阶段. 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观. 4.产品品牌形象分析 品牌意识：对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场. 品牌核心：雀巢咖啡（nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张，疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉. 四，消费者分析 现有消费者构成及特点： 年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战. 四，消费者分析 1.消费者行为分析： 购买动机 四，消费者分析 2.消费者细分 18-30岁，"对广告有亲切感"，"注重流行新趋势"，"希望成为具有独特风格的人". 30-45岁居多，"朋友会听从我的意见"，宁愿牺牲休闲时间挣钱，喜欢外国产品. 年龄集中在25-35岁，不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小，品牌忠诚度低. 大众型 品牌 消费型 保守型 年轻 活力型 主见型 35-45岁居多，不注重浪漫，也不关注"流行新趋势". 年龄集中在25-35岁，侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差. 四，消费者分析 3.消费者的态度 品牌信誉高，很值得信赖（占55.89%） 外观的设计也是一个很耀眼的闪光点 （占8.33%） 其性价比偏低（占8.33%） 为了达到提神的效果（占28.67%） 选择雀巢咖啡仅仅是意外（占2.78%） 四，消费者分析 消费者分析总结 雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型，18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求. 五，竞争者分析 我们这起广告选择的目标市场是广东地区，在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有： 品牌竞争者（速溶咖啡市场）： 麦斯威尔咖啡 行业竞争者（液态咖啡市场） 金车伯朗咖啡，雅哈咖啡 五，竞争者分析 速溶咖啡市场占有率 五，竞争者分析 巩固现有的消费群 随时随地 雅哈咖啡 不断推出符合消费者需求的咖啡口味 青春活力 伯朗咖啡 所有品类的价格较低；塑造浪漫化的诗意创造； 温馨，人情，分享 麦斯威尔咖啡 单一品牌，多产品策略；新产品研发先于竞争对手； 温馨，休闲 雀巢咖啡 竞争策略 品牌形象 _ 五，竞争者分析 在竞争激烈的咖啡市场，雀巢采用以下的竞争策略保证消费者. 1.品牌策略 2.高品质 3.产品更新快，研发能力强 品牌消费型，保守型，主见型 年轻活力型 六，竞争对手广告分析 表达新兴的企业形象 塑造产品形象 塑造企业形象渗透企业理念 表现第一品牌的创新及国际观念 广告表现 时尚，方便 以音乐行销诉求生命力 与朋友分享 时尚，潮流，活力 广告诉求点 年轻活力型，主见型，品牌消费型 大众型，品牌消费型 年轻活力型，主见型，品牌消费型 品牌消费型，主见型，保守型 广告针对的主要目标群体 雅哈 伯朗 麦斯威尔 雀巢 品牌 麦斯威尔"good to the last drop"更被评为了生活中经典广告词之一. 金车公司通过各种公益活动，向大众推广健康休闲生活，塑造伯朗咖啡的良好形象. 雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者. 雀巢咖啡以"味道好极了" ，甜蜜的爱情等时尚，清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化. 六，竞争对手广告分析 广告策略 塑造企业形象，提高指名购买率，保持雀巢咖啡的市场领导地位，进一步拓展品牌空间. 有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者. 传播雀巢咖啡所代表的休闲，活力的文化和理念. 一，广告目标 二，目标市场策略 在咖啡。

2.（奉上200分）雀巢咖啡的广告创意收集

1【疲倦了一天的考生们正在懒洋洋地打着瞌睡，忽然，老班丢出一桶coffee---雀巢牌的】 ： 魔力享受，你还在等什麽？

【所有人精神呢，为之一振，大喊：雀巢，筑我温馨爱巢，决战09，我一定成功~！】

2下雨了，一个女生呢，正落寞的站在教室外面伤神地欣赏着雨……

【表情很失落，让人看了都怜惜】

有人递来一杯热气腾腾的 雀巢coffee ……

两双温暖的手紧握着杯子：用心关爱身边人~

3：一位商场失意的年轻人在酒吧里喝着闷酒，颓丧不已，一位长得像天使一样的女孩儿，轻轻地送来一杯 雀巢coffee ：【our desting offers not the cup of despair ,but the chalice of opportunity ~！命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。 】

4.清晨，一家人伸了伸懒腰起床了，忽然看到客厅桌上（预先冲好的）热气腾腾的 coffee （雀巢），伸手去抢，很闲适地灌进了肚肚里：美好生活，从雀巢开始~！

5：【nothing great was ever achieved without enthusiasm 。无热情成就不了伟业。】雀巢，让生活的节奏与众不同~

奇迹，往往是一瞬间的事……

6：【one today is worth two tomorrow.一个今天，胜似两个明天】

雀巢，锁定今天的你~！

7：【i am a slow walker ,but i never walk backwakds . 我走得很慢，但我从来不会后退】雀巢，给我前进的无限渴望~

3.急求咖啡广告文案

台湾奥美-左岸咖啡馆文案大全 你喝咖啡吗？你爱喝咖啡吗？你喝咖啡是为了它的名字？还是为了喜欢它的味道？你喝咖啡是为了打发时光？还是真的在品尝着其中的味道？先别忙着回答我这个问题 仔细想想 然后你会有答案 左岸人文情怀 台湾奥美出品 【统一左岸咖啡默剧篇】 下午5点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 ——他不说话是为了讨生活 我不说话是享受 不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 【左岸咖啡馆打烊篇】 等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩下我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权—— 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打 【左岸咖啡馆明天见篇】 明天见 明天见[法语] 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见[法语] 在这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天 大家又会见到面 可是 明天我要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见[法语] 【左岸咖啡馆角落篇.cf片】 我在这里 找到一个角落 一个上午 一杯cofe olly 一如记忆里的模糊地带 这是春天的最后一天 我在左岸咖啡馆 【左岸咖啡馆雨天篇.cf片】 我喜欢雨天 雨天没有人 整个巴黎都是我的 这是五月的下雨天 我在左岸咖啡馆 【下雨喝一下午咖啡】 聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。

[到……] 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答 雨越下越大 司机将车停在咖啡馆前要我下车 笑着说 [去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢 计程车已回到车队中 走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身 异口同声的说[躲雨]？我笑着不知该如何回答 午后一场意外的雨 让我一下午见识了 五个会[读心术]的人 喝了一下午的咖啡 【上帝、彩票、盲乐师】 常在广场演奏手风琴的盲乐师 轻易穿过交错的街道 来到咖啡馆。他对咖啡的熟悉 超出我的想像。

邻桌一位好厅的客人 向侍者打探盲乐师的来历 [27岁那年 随马戏团游走各地的他，同往常一样 在表演走钢索前 没有忘了向上帝祝祷告 在众人的注目下 才跨出一步 他便从钢索上落下 ……] 待者转头看着盲乐师，压低声音[就这样失明了！] 侍者突然拿起一份晨报，快步朝盲乐师走去。盲乐师从呢绒帽中 取出几张彩票给侍者，侍者翻开晨报 熟练的为他兑起奖来。

经过一阵小声交谈 盲乐师慎重的收起彩票 露出笑容，侍者为他披上大衣 点了根烟给他。没多久后他拿起手风琴 奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡馆。

和进来时一样 没有碰撞到任何桌椅。侍者来到好奇的客人桌前，继续未完的话题 [那次意外后 他开始买彩票，而且一买就是三十年。

三十年来他未曾中过一张彩票，今天也不例外。但 他始终乐观 因为他总说 [上帝欠我一次> 【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。

选定座位前 两度逡巡各个角落，最后还是停在靠窗的位置 不过，并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去，试了几次 才满意的看着自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口，又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：[你在。

做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在。" 他指着自己 认真的说着：[我在喝一杯咖啡！] 【他从波兰来】 旅行的人 总带着脆弱的灵魂。

他在找一架钢琴 我看见他走进咖啡馆 想送给e大调，练习曲 他只点了一杯卡贝拉索 但爱情是交响曲 这个时刻 人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行 e大调练习曲 便成为离别曲 这是1849年之前的事 他是萧邦 我们都是旅人 相遇在左岸咖啡馆 她又要离开巴黎了 人们说 女子不宜独身旅行 她带着一本未完成的书 独坐在咖啡馆中 那是一种阴性气质的书写 她喝着拿钱……咖啡与奶1比1 甜美地证明着第二性 不存在 那香味不断地从她流向我 绝不只有咖啡香 这是1908年中的一天 女性成为一个主要性别 她是西蒙波娃 我们都是旅人 相遇见在左岸咖啡馆。