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很多老板都会疑惑一点，做私域ok，但是我们怎么去评估私域做的好还是不好呢？

私域的好和不好，其实核心关注的就是用户活跃度，如果用户认可ip、认可ip背后的品牌/产品所带来的服务，就证明了，私域在精细化运营方面做的很好，最直接的举动就是用户愿意与ip产生正向的互动行为，包括参加私域营销活动、社群发言、朋友圈点赞/评论、产生购买行为等。

那么如何去打造一个高活跃社群呢？

主要有3个方面：

1、内容

内容又分为日常内容和营销内容。

企业做内容往往会陷入一个典型误区：所有的内容都是站在品牌的角度，发布公司的信息、员工的动态，这样做有错吗？没有，但是，你的消费者会关心领导们今天见了什么人，签了什么合作吗？基本上不会，那么，作为公司的私域负责人，应该如何制定自己的私域内容呢？

首先一定要站对视角。只有从消费者的视角去出发，去思考他们关心什么？想看的什么，这才是正确的的做内容方向。

这一点完美日记做的比较好，可以启迪思路。

以完美日记的社群内容为例，他们的内容分为美妆干货、宠粉福利、情感经营。

小完子完美研究所有很多干货妆容分享，对于化妆小白来说是很刚需了，还会有新品发布，直播化妆和抽奖，持续不断的活动来吸引用户的注意力，给到用户不删你不退群的理由。

小完子在推送产品的同时，会发一些相关护肤、美妆的科普，再进一步引出推送产品的广告，引导用户加入话题讨论，用户能get新知识，能给用户良好的体验感，同时也便于带货，而且福利活动真的是过时不候。

私域流量的最高境界是和用户交心。用户相信你，知道你真心关心她，觉得你是一个懂她的人，而不是只会盯着她钱包的吸血鬼。完美日记的小完子很好的和用户进行了深度的交流互动。

2、活动

活动又分为粘性活动和营销活动。粘性活动为了渗透品牌/产品在用户心中的好感度，营销活动为了做私域的卖货。

这块做的特别好的是物美超市的私域。

物美曾经搞了一次社群抽免单的营销活动，在官方福利微信群发起幸运抽奖活动，中奖者可以在物美超市购买总价值500元的商品，通过这样的营销活动，物美跟踪中奖用户，制作海报、视频、图文等内容，发布在视频号、公众号、群内，给用户营造了一种在群内参与活动，能够获利的印象与习惯，物美私域、物美超市在消费者心中的好感度大增，群活跃度也得到了巨大的提升。

3、垂类群

物美还在不断地深耕垂类群，垂类群更容易将同属性、同画像的人群汇聚到一个圈子，大家因为有相同的痛点和需求，社群活跃度会更高，也更容易产生消费行为。

前不久，物美在私域动作频频，最为代表性的就是发起母婴社群秒杀专场的活动，物美采用的策略除了渠道专属优惠外，还进行服务迭加，邀请知名的儿童专家，进行像“宝宝感冒/咳嗽/发烧，怎么办”等主题的直播答疑，这对于群内的宝妈宝爸们来说，更具吸引力，经过笔者观察，此类社群的消费者粘性和活跃度也比泛粉群更高，私域售卖的产品也更加聚合，围绕宝宝的衣食住行去做推荐。

物美超市的私域正式利用此类营销活动，完成私域的转化变现。

以上。

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